"Construire l'image de marque par le territoire et l'histoire : l'exemple des fabricants de matériels de sports d'hiver ( fin XIXe - début XXIe siècle)"

Gérés aujourd'hui en fonction de logiques extérieures au territoire qui les a vu naître au premier vingtième siècle, les équipementiers de sports d'hiver (skis, fixations vêtements etc.), filiales de grands groupes internationaux, n'en continuent pas moins de construire et d'axer leur image de marque autour des sommets alpins et de l'épopée olympique présente ou passée. Qu'il s'agisse de Rossignol qui érige les Alpes en "nourriture de l'âme" ou de Moncler qui, bien que désormais sous pavillon italien, communique abondamment autour de sa gamme "Grenoble", les exemples ne manquent pas. Après avoir retracé brièvement la naissance du secteur, cette communication historicisera la communication de ces entreprises qui, malgré des différences (structuration du capital, taille, marchés etc.) sont au cœur d'un système qui articule territoire, sport et tourisme et qui nécessite une communication spécifique.

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